Глосарій

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 783

Препарати, споживання яких нормоване- це переважно лікарські засоби, які мають наркотичну і психотропну дію, а також прекурсори.

Принцип сегментації фармацевтичного ринку- це об'єктивний показник, що встановлює належність споживача до певної групи, яка виділяється загальними стійкими (тривалими) характеристиками, зумовленими більш-менш спільними умовами життя.

Пристосований маркетинговий комплекс- це міжнародна маркетингова стратегія щодо адаптування всіх чи окремих елементів маркетингового комплексу до кожного конкретного сегмента міжнародного фармацевтичного ринку, що призводить до підвищення собівартості лікарських засобів, але дає можливість охоплення значної частки фармацевтичного ринку і високі прибутки.

Пристосування ліків чи виробів медичного призначення- це їх зміна для того, щоб вони краще відповідали місцевим умовам або потребам на закордонних ринках.

Проактивиі мотиви початку діяльності на зовнішніх ринках- це зовнішні чи внутрішні стимули, що спонукають фармацевтичну фірму починати активні дії, основані на бажанні використовувати наявні у підприємства конкурентні переваги або ринкові можливості, що відкриваються перед ним.

Пробний маркетинг- це випуск невеликої партії продукції для її ринкового тестування в одному чи декількох регіонах на основі спеціально розробленої маркетингової програми з метою оцінки споживачами, лікарями та фармацевтичними посередниками характеристик нового лікарського засобу, визначення місткості ринку і складання прогнозу збуту препарату.

Продуктова організація служби маркетингу- це така структура управління маркетингом, в якій за розробку і реалізацію стратегій та планів маркетингу для певного лікарського засобу чи групи препаратів відповідає окремий керівник.

Продуктове лідерство- стратегія, яка базується на прагненні фармацевтичного підприємства до диференціації своєї продукції для задоволення запитів споживачів краще, ніж конкуренти.

Продуктово-видові конкуренти- лікарські засоби різних фармакотераиевтич-них груп, здатні задовольнити конкретне бажання споживача.

Продуктово-родові конкуренти-- різноманітні шляхи задоволення конкретного бажання.

Продуктово-сегментна організація служби маркетингу- це така структура управління маркетингом, яка передбачає організацію маркетингової діяльності фірми за групами препаратів та сегментами ринку.

Продуктовий принцип роботи представництв фармацевтичних фірм- це спеціалізація представників за певними групами лікарських засобів.

Протекціонізм- діяльність, спрямована на захист вітчизняного виробника;

Пряма стратегія розподілу лікарських засобів- стратегія використання прямих каналів розподілу, тобто лікарські засоби від виробника відразу потрапляють до кінцевого споживача. Структура прямих каналів збуту охоплює такі підрозділи фармацевтичного виробника: відділ збуту, регіональні філіали, представництва, фірмові аптеки.