Головна сторінка Випадкова сторінка
КАТЕГОРІЇ:
АвтомобіліБіологіяБудівництвоВідпочинок і туризмГеографіяДім і садЕкологіяЕкономікаЕлектронікаІноземні мовиІнформатикаІншеІсторіяКультураЛітератураМатематикаМедицинаМеталлургіяМеханікаОсвітаОхорона праціПедагогікаПолітикаПравоПсихологіяРелігіяСоціологіяСпортФізикаФілософіяФінансиХімія
Рішення завдання 3.
Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1173
|
|
| і Характерис-1 тики засобів | Засоби розповсюдження реклами | |
| прямаадресна реклама | реклама вІнтернеті | |
| Переваги | • найвища вибірковість аудиторії • гнучкість • особистісний характер звернення • відсутність в адресному відправ ленні реклами конкурентів • можливість зворотного зв'язку | • можливість працювати з ! цільовою аудиторією • ймовірність зворотного зв'язку • глобальний характер • дешевизна • оперативність • мінімальна трудомісткість при підготовці рекламних матеріалів |
| о В | • відносно висока вартість • низька ефективність отримання позитивної реакції • відсутність безпосереднього контакту і стимулювання заці кавленості • буденність сприйняття • труднощі, пов'язані зі складан ням точних списків адресатів • певний образ „макулатурності" | • повільно зростаюча чисе льність контактерів • необхідність високої фа хової підготовки і пов'язані з нею витрати • відносно вузький круг споживачів реклами • недостатня конфіденцій ність електронної „дірект мейл" ] |
Рішення завдання 4.Ефективність роботи реалізованого кожною фармацевтичною фірмою комплексу маркетингових комунікацій можна оцінити за коефіцієнтом окуп-ності (g), який визначають за формулою:
| Розділ 8. Просування лікарських засобів на ринку |
де М- прибуток, отриманий унаслідок комунікаційних заходів; L - затрати на ці заходи.
У нашому прикладі коефіцієнт окупності реалізованого фармацевтичною фірмою "X" комплексу маркетингових комунікацій g= 131:33=4,0, фірмою "Z" -g=355:99=3,6.
Отже, у фармацевтичної фірми "X" ефективність реалізованих маркетингових заходів трохи вища, ніж у фірми "Z".
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| Мерчандайзинг в аптеках і спеціалізовані медичні виставки | | | Характеристика світового фармацевтичного ринку |