РОЗДІЛ 5

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1105

МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА ЛІКАРСЬКИХ ЗАСОБІВ

Програмна анотація

5.1.Асортиментна політика фармацевтичного підприємства.

5.2.Розроблення нових лікарських засобів.

5.3.Життєвий цикл лікарського засобу.

5.4.Конкурентоспроможність лікарського засобу.

5.5.Товарні знаки, бренди й упаковка лікарських засобів.

Асортиментна політика фармацевтичного підприємства

Першою і найважливішою складовою комплексу фармацевтичного маркетингу, що його підприємство розробляє для своїх цільових споживачів, є фармацевтична продукція. Вона поділяється на дві великі групи: лікарські засоби і вироби медичного призначення.

Класифікації лікарських засобів і виробів медичного призначення

Лікарські засоби- це речовини або їх суміші природного, синтетичного чи біотех-нологічного походження, що їх застосовують для запобігання вагітності, профілактики, діагностики та лікування захворювань людей або зміни стану і функцій організму.

Щодо класифікації лікарських засобів, то діючі в Україні Переліки лікарських засобів складені на основі Анатомо-терапевтичноїхімічної класифікації (АТХ-кла-сифікації). АТХ - класифікація базується на системі розподілу лікарських препаратів на групи залежно від їх дії на певний анатомічний орган або систему відповідно до терапевтичних показників та хімічних характеристик препарату (табл. 5.1). Принцип, на основі якого побудована система, полягає в тому, що для кожної готової лікарської форми визначено тільки один код АТХ. Згідно з цією системою лікарські препарати розподіляються на групи, які мають п'ять різних рівнів.

Перший рівень - основні анатомічнігрупи. їх кількість - 14, вони позначаються латинськими літерами А - V, наприклад, Н - препарати гормонів для системного використання (крім статевих гормонів).

Групи першого рівня поділяються на групи другого рівня - основні терапевтичні групи,які позначаються двома арабськими цифрами, наприклад, Н01 - гіпофізарні, гіпоталамічні гормони та їх аналоги.

Групи третього рівня - терапевтичні підгрупи- утворені на основі груп другого рівня. Вони позначаються однією латинською літерою. Наприклад, Н01 А - гормони передньої долі гіпофізу та їх аналоги.

Четвертий рівень становлять терапевтично-хімічні підгрупи, які також позначають однією латинською літерою. Наприклад, Н01А С - соматотропні та аналоги.

Розділ 5. Маркетингова політика лікарських засобів

Таблиця 5.1 Розподіл лікарських препаратів на групи згідно з АТХ-класифікацісю

П'ятий рівень - хімічна субстанція(міжнародна незапатентована назва терапевтично акгивної речовини), яка позначається двома арабськими цифрами, наприклад, Н01А СОЇ - соматотропін.

Крім того, лікарські засоби класифікуютьтакож за:

• токсикологічними групами (список А - отруйні речовини; список Б - сильнодіючі речовини; список В - речовини загального списку);

• анатомо-нозологічним принципом (засоби, які впливають на опорно-руховий апарат, серцево-судинну систему, для лікування інфекцій тощо);

• терапевтичним застосуванням (анальгетики, антибіотики, гіпотензивні засоби та ін.);

• фармакологічною дією (антикоагулянти, діуретики, вазодилятатори тощо);

• хімічною будовою (алкалоїди, серцеві глікозиди, стероїдні засоби та ін.);

• видом контролю і порядком обігу (наркотичні засоби, психотропні речовини та прекурсори);

• правилами виписування і порядком відпуску (препарати, що їх відпускають за рецептом лікаря, та препарати, які дозволені до відпуску без рецепта);

• способом вживання (зовнішні, внутрішні);

• фізико-хімічними властивостями і впливом різних факторів зовнішнього середовища (світлочутливі, термолабільні, пахучі, барвні та ін.);

• агрегатним станом (лікарські засоби в масі „ангро" - тверді, рідкі, м'які, газоподібні);

• видом лікарської форми (розчини, суспензії, емульсії, краплі, порошки, таблетки, драже, гранули, мазі, пасти, лініменти, супозиторії тощо);